腾讯营销洞察-腾讯摄影行业旅行跟拍洞察(2021年版)-210915

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日期:2021-09-15 09:46:15 研报出处:腾讯营销洞察
行业名称:摄影行业
研报栏目:行业分析  (PDF) 46 页 3,140 KB 分享者:iva****13
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研究报告内容
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  疫情好转,旅游复苏,旅行带动旅拍发展的同时,旅拍市场反哺旅行地的发展

  随着国内疫情好转,旅行出行呈现复苏趋势,尤其是五一假期间,旅行外出的消费需求得到释放,短途周边游、城市户外的“轻”旅游增多,国内旅行消费水平整体有所提升,同时“因拍而旅”的新消费趋势悄然出现。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

  旅行自拍的痛点凸显,旅拍市场呈现多场景消费、多地点旅行、多内容拍摄、多维度消费的特点

  旅行拍照/拍摄已成为一种习惯,分享的需求有增无减,消费者对拍摄的要求越来越高,越发期待更高阶的出品和表现形式,而自拍的痛点&痒点凸显,巨大的需求缺口亟待填补。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)旅拍逐渐从“自拍”迭代为专业级的“旅拍”,超过半的消费者表示愿意为旅拍付费,旅拍机构的市场机会点还有待被激活。

  从种草到购买到分享环节,熟人社交圈对旅拍决策链路的影响不容忽视

  旅拍的需求与社交分享息息相关,熟人社交圈正成为旅拍重要的交流阵地,从触达、沟通、转化到分享,熟人社交圈的影响力层层渗透、贯穿整体决策链路:

  64%表示在熟人社交圈中获取旅拍信息;

  41%表示口碑好/朋友推荐可促成消费;

  89%表示在熟人社交圈中分享旅拍的成果。

  三类典型旅拍消费群体有待品牌精准解读与沟通

  通过深入分析,从性别、地域、人生阶段及旅行拍摄的诉求,我们提炼出旅拍市场四类具备典型代表性的消费人群,分别是:

  有孩群体:享受亲子时光的家庭;

  高线群体:享受生活的都市白领;

  年轻群体:爱玩爱吃的潮流年轻人;

  他们的人群特征、拍摄痛点、旅拍购买行为以及决策链路各有特色,以“消费者为中心”的思路让企业能够更加了解消费者,实现精准定位,快速准确地触达核心人群,并通过精准捕获不同典型人群的核心诉求,实现精准营销种草和销售转化。

  

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